Porqué publicitar en la radio

La es un medio de comunicación móvil, manejable y omnipresente que tiene mayor alcance en los usuarios. En este artículo sobre cómo usar la para anunciar tu empresa te explicaremos las razones para hacerlo y algunos elementos a tener en cuenta.

Todavía los medios de comunicación tradicionales tienen aún un gran impacto en las decisiones de compra por parte de los usuarios. La radio no se queda atrás. Muchos creen que por ser un medio no visual y menos interactivo que la televisión o el internet, pero sigue siendo uno de los más usados por los usuarios por su simplicidad y bajo costo.

Según el reporte de Nielsen, el 77 % de los adultos están en sintonía de una publicidad en radio. Además, un usuario escucha radio alrededor de 2 horas al día.

Ventajas

  • Es simple de usar.
  • Es completamente GRATUITA.
  • Permite la movilidad del usuario.
  • Es continua.
  • Es muy accesible (la puedes escuchar desde la tu vehículo, tu aparato de música casero, tu teléfono celular y desde Internet).
  • Permite la multitarea (multiprocesamiento) de un usuario. Por ejemplo el usuario puede manejar y escuchar radio.
  • Es repetitiva.
  • Tiene más alcance que las señales de televisión e Internet.

Ventajas para anunciar tu empresa en la radio

Posee ya una audiencia fragmentada en todos los aspectos (edad, género, intereses, ubicación, etc.) Se enfoca en usuarios por posición geográfica.

Tiene una voz, música o frase única de la marca (elementos importantes en la publicidad). Es mucho más personalizada que en la televisión o la escrita.

La producción de anuncios publicitarios es de bajo costo.

Posee flexibilidad temporal de contratos. En la radio se pueden escoger diversos tipos de contratos para anunciar, por días, por emisoras amigas, por bloques, por programas, por horas determinadas, cantidad de veces y duración del anuncio. También se puede escoger contratos en los que los locutores anuncian de manera personalizada tu producto.

Otra característica de la radio es que permite verificar el producto haciéndole publicidad. Por ejemplo, vamos a suponer que tienes un restaurante, con la difusión móvil de la radio el locutor se puede trasladar hasta tu local y hacer el programa desde allí, haciendo ofertas especiales.

Desventajas de la radio

Anunciar en la radio presenta algunas desventajas frente a la televisión, el Internet y la prensa escrita que no siempre son tan negativas, recuerda que la radio es un medio de comunicación determinado solo en la voz y la música. Estas “desventajas” son:

  • Es efímera, igual que la TV
  • No es visual.
  • No es tan interactiva (como en Internet).
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